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這場虛擬人爭奪戰 互聯網巨頭下場先贏一半
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摘要:近兩年間,要論引得無數互聯網巨頭競折腰的一大熱門產業,莫過于元宇宙領域中的數字人了。作為繼數字藏品之后,開發元宇宙的又一重點落地項目,互聯網巨頭們的”切口“可謂是多種多樣:由騰訊PCG打造的”U82“的數字人產品是一款數字人內容創作工具;字節跳動以最大股東身份持股的悠米互娛已申請多個涉及數字人捏臉

近些年間,若論引來成千上萬互聯網大佬競折腰的一大受歡迎產業鏈,莫過元宇宙領域里的數字人了。

做為繼nft以后,開發設計元宇宙的一大一關鍵落地項目,互聯網大佬們”創口“可謂各種各樣:由騰訊官方PCG推出的”U82“的數字人商品是一款數字人具體內容創作工具;巨量引擎以較大股東身份持倉的悠米互動娛樂已申請好幾個涉及到數字人捏臉數據、改裝的app;百度智能云曦靈還上線了中國首場數字人虛擬竟演綜藝節目《元音大冒險》。

不但之上實例,乃至從淘寶網前段時間公布其已經檢測中國第一場元宇宙直播間,都能看出來這種進入者對元宇宙領域內的看中。但不能忽略的是,在”元宇宙 “相關業務的具體落地式探尋環節中,成本費、具體內容、市場競爭......即便是實力雄厚的互聯網大佬愿意重磅消息資金投入,也要面臨行業一同窘境。

柳夜熙”沒落“,但元宇宙自主創業新風潮一開始?

”關心一年多了,就數這幾天升級得最勤?!皡橇沼肋h忘不了她第一次在短視頻app刷出柳夜熙后的震撼人心,”第一眼看起來如同真人版,當時我還覺得奇怪,怎么會化那么怪異妝容,好奇的很。但是融合故事情節,看了一個小視頻就和看過一支電影預告片一樣,制做水平很高?!?/p>

之后吳琳才知道,原先柳夜熙是一個帶上”美妝護膚“標簽的虛擬人,它更讓其心生下無盡希望,”原來這就是元宇宙!也許我們離真正意義上的虛擬實際只差一步?!暗窃赂俣纫沧屗芏嘁粯邮株P注柳夜熙粉絲,都處于被動體會到了激情持續消散的感覺了,”并沒有特意去檢索得話,靠平臺上的全自動強烈推薦很有可能好多個月都刷不上一次,漸漸地也把它忘到腦袋后面了?!?/p>

相隔日久,當吳琳再一次刷出柳夜熙時已是其終章短視頻了,”連續幾天,每日兩根,這真的是以前想都沒想過的刷新速率?!暗珔橇找惨哉\相待,現在來看柳夜熙小視頻的感覺了又與以前不太一樣了,”坦白說有點兒尬,故事情節簡易又有點裂縫,撇開出色的動畫特效和畫面質量,就沒有別的優勢了。假如說以前就好像真人版得話,今天就和動漫角色類似,有可能是第一次看到虛擬人那類震撼人心早已被時長消遣沒了?!?/p>

但是就算柳夜熙在一些觀眾們眼里的ps濾鏡略有粉碎,卻也并不耽誤其變成協作超出200個品牌”賣座電影“虛擬人IP。

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柳夜熙刮起虛擬人制做的浪潮

也許是受其啟迪,自柳夜熙逐漸,外部看得到的是,有無數虛擬人品牌形象如雨后春筍層出不窮:從中國首個可互動虛擬偶像度曉曉,到出任網易游戲數據創意總監的數字人Nami,再從國家京劇院第一個智慧運營學生們尤子希......虛擬人產業鏈早已成為資本押注的新起點。

終究,燃麥科技技術虛擬人AYAY在上崗阿里后,不上6個月就獲得了20個品牌協作;樂華集團旗下的虛擬女子組合A-SOUL,以其快速爆紅也獲得巨量引擎的巨額投入。由此可見只需經營恰當,收益率究竟有多高。

公開數據表明,截止到在今年的9月,中國虛擬數字人跑道投資融資額度已經超過上年,做到24.9億人民幣。2021年虛擬數字人有關企業投融資額度大約為19.71億人民幣,但在2015年這一統計數據僅是0.33億人民幣,6年里年復合增長率做到97.71%。

在北京傳媒大學出版《2022虛擬數字人商業化的行業分析報告》中指出,目前我國已形成抖音視頻、快手視頻、新浪微博、bilbil(下稱”B站“)四大虛擬人商業化的服務平臺。在自媒體平臺上,虛擬人已形成直播打賞、電商直播帶貨、短視頻廣告、明星代言、線下推廣活動連動等變現模式。

當然除了虛擬偶像以外,虛擬人目前正在好幾個情景有落地應用。據速途元宇宙研究所公布的《2022 虛擬人產業分析報告》,目前虛擬人現在開始完成”跨次元“發展趨勢,在政務服務、商業服務、游戲娛樂、診療、文化教育、金融業、養老服務等行業逐漸發揮出功效。

職責分工趨向細膩,虛擬人產業鏈不斷更新完成時

很多虛擬人發生,讓該市場商品經濟趨向細膩。具體而言,虛擬人產業鏈在具體落地應用層面,主要分下列這兩種情況。

其一是真實身份型虛擬人,可以為將來的虛擬全球給予人的核心互動中介公司,如虛擬偶像、虛擬主播等。

這一類虛擬人被越來越多公司邀約,助推其知名品牌開展營銷宣傳:Keep新春上線了”A-SOUL專享健身運動星體“,邀約五位女愛豆進駐加入會員魅力星推官;花一點時間簽訂虛擬偶像”阿喜“為企業”2022年度虛擬品牌代言人“;柳葉熙、翎Ling、希加加等比較熱門的虛擬偶像,都解鎖諸多品牌品牌代言。

其二是服務性虛擬人,可在特殊情景進行內容創作及其一些簡單的工作中,如職工、節目主持人、在線客服等。

這一類虛擬人致力于取代眾多角色定位:由浙江電視臺與騰訊互娛知幾精英團隊攜手共建國內第一位”宋韻文化推廣虛擬人“谷毛毛雨、寧波銀行上海分行001號數字人職工”小敏“、聯想數據頂尖算率官”元Ori“、蒙牛公司發布第一位虛擬數字員工”奶思“、京東商城發布美妝虛擬主播”茜茜“、華為云服務的第一個虛擬數字人職工的”云笙“均屬于該類。

自然,緊緊圍繞虛擬人上下游”生產制造“階段也出現了眾多機遇。

若是依據公司實際需求與變現方式,虛擬數字人生產商關鍵生產對象主要分為MCN機構及娛樂傳媒公司定做的虛擬KOL、虛擬偶像,品牌定制的虛擬人品牌代言人或職工,以及以真人版大牌明星為靈感的雙生類虛擬人。

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彩色圖庫:艾媒

有數據顯示,在2020-2021年,虛擬人有關企業數慢慢展現持續增長發展趨勢。在其中,2021年我國虛擬人存續企業總數為167670家,新增加企業數為66293家。

總體來看,依據艾媒資料顯示,2021年我國虛擬人推動產業市場經營規模核心市場規模,分別是1074.9億人民幣和62.2億人民幣,預估2025年各自做到6402.7億人民幣和480.6億人民幣,展現強勁增長勢頭。在游戲娛樂需求強烈、AI等新技術持續迭代的大環境下,我國虛擬人產業鏈飛速發展,元宇宙的潮流加快促進虛擬人產業結構升級。

對于此事,艾媒投資分析師也強調,近一年來,伴隨著元宇宙收益暴發、虛擬技術性趨于完善,虛擬人產業鏈遭受資產親睞,商業化模式逐步完善。將來,相關應用將持續迭代優化,虛擬人商業運營模式都將朝多樣化發展。

具體內容、費用問題待解,原先人們都還在路上

跑道愈來愈火爆,伴隨著互聯網大佬紛紛加快合理布局,虛擬人產業鏈間之間的競爭更加日趨激烈。

據公開數據,截止到上年8月B站就已經有3.6三萬名虛擬主播,但一半以上的虛擬主播月收益為零,2/3虛擬主播粉絲數量在一萬下列。更主要的是,即便有虛擬人IP從紅海競爭中殺出一條”刀輪海廳“,但就算曾走紅如柳夜熙,也許最后也難逃”取關“的下場。

在一項相關虛擬偶像”取關“的調查中,速途元宇宙研究所發覺,”取關“兩大因素各是視頻質量降低和形象更改,其群體占有率各是 65.3% 和 42.1%。除此之外,25.33% 的消費者覺得,二創綠色生態匱乏也使虛擬偶像粉絲們大幅度外流、視頻質量降低,最后運營策劃無意不斷資金投入。還有另外 24.71% 受訪者表明,主創團隊的不正當言論及負面新聞,一樣會對虛擬偶像設置,即就是說,虛擬偶像并不是根本不會”身敗名裂“。

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彩色圖庫:億歐智庫

清華新聞與傳播學校元宇宙文化藝術試驗室公布的《元宇宙發展趨勢調查報告 3.0 版》就強調,銷售市場應生產制造有意義的虛擬數字人,理應打造出擬人、故事化的虛擬人 IP,讓虛擬人頗具”性命性“的故事內核,催生出虛擬人在客戶心里的”反派系統“,授予虛擬人獨特個人魅力。

另一個考驗乃是來源于高新企業的制作經費。新聞報道表明,虛擬人制作經費從幾十萬到上百萬左右,生產周期從15天到3-4個月不一。如制做難度系數比較低、周期時間比較短的二次元種類虛擬品牌形象成本費就在那10-15萬余元區段;大牌明星虛擬角色正常的商單協作在100萬之上,身家基本上相當于一個真人版大牌明星。而后續經營成本則是由經營物料制做費用及周期時間確定,一般超寫實虛擬人的視頻制作經費在8000-15000元/秒,也就是說,一個小視頻就需要耗費十幾萬元。

以柳夜熙為例子,其一個小視頻制作費也高達上百萬,虛擬偶像最新單曲的制作經費達到200萬,全息投影虛擬演唱會的成本費做到2000萬。

關鍵是,除開借助品牌合作與直播打賞,虛擬人營業收入來源也挺單一?,F在只有頭部虛擬主播可以收到品牌代言或廣告宣傳,諸多虛擬主播在B端商業推廣仍然非常少,且伴隨著虛擬人很多卵化,虛擬偶像的稀有性就會被稀釋液,因為目前虛擬偶像的遮蓋情景比較有限,市場競爭也將持續加大。

也許一切都如STEPVR創辦人、CEO郭成醫生常說,”虛擬人是一個達到精神需要的想像力型產業鏈,都是給觀眾使用的生產力工具,有了這樣的工具的使用創變,每一個人都能在元宇宙里閃耀草根創業的光彩,甚至成為某一行業網紅。這一領域也存有非常大的提高收益,間距人的思維越近的,客戶付費意愿就越高?!?/p>

但關于如何長期性撬起客戶的付費意愿,全部虛擬人創業人也還處在同一起跑線上。

來源:元宇宙的心

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